A FIFA se encaminha para um novo recorde econômico com a Copa do Mundo 2026 nos EUA, Canadá e México. No centro dessa evolução está um setor de negócios que se profissionalizou silenciosamente, mas massivamente nos últimos anos: o negócio de hospitalidade. Pacotes com preços de até 75.000 dólares americanos por assento para a final no MetLife Stadium marcam uma dimensão completamente nova – e impulsionam as receitas totais esperadas da confederação mundial para alturas históricas.
Responsável pela comercialização das experiências premium é a agência On Location, que como parceiro oficial de hospitalidade distribui pacotes exclusivos. O espectro varia de ofertas simples de "Match Day" a partir de cerca de 1.500 dólares até experiências chamadas "Trophy Lounge" e "Pitchside Lounge", que podem atingir valores de seis dígitos por pessoa para a final. Incluídos estão gastronomia sofisticada, lounges exclusivos, serviços de concierge, assentos em camarotes e, nas categorias mais caras, até encontros com lendas da FIFA.
Analistas do setor acreditam que a FIFA, ao aumentar o torneio para 48 equipes e 104 jogos, poderia gerar receitas superiores a 11 bilhões de dólares americanos – quase o dobro da Copa do Mundo 2022 no Catar. O setor de hospitalidade sozinho deve contribuir com mais de dois bilhões de dólares para o total. Assim, a Copa do Mundo 2026 não apenas supera torneios anteriores, mas também estabelece padrões para grandes eventos como o Super Bowl ou os Jogos Olímpicos.
Pacotes para jogos das principais nações estão particularmente em demanda. Partidas com Brasil, Argentina, França ou Alemanha já estão esgotadas em várias categorias, segundo On Location. Os jogos dos co-anfitriões EUA, Canadá e México também registram demanda extraordinariamente alta – particularmente nas grandes metrópoles Los Angeles, Nova York/New Jersey, Dallas e Cidade do México.
[TABELA: Alemanha: wm2026]
Para a FIFA, o modelo de hospitalidade é mais do que apenas uma fonte de receita adicional. É parte de uma estratégia de longo prazo para expandir o alcance comercial do futebol em mercados com poder de compra – especialmente nos EUA. Patrocinadores, corporações e indivíduos ricos devem vivenciar o torneio não apenas como um evento esportivo, mas também como um evento social. Clientes corporativos reservam camarotes inteiros para convidar parceiros de negócios; uma tendência que já é bem conhecida no esporte profissional americano e que agora está sendo transferida para o futebol mundial.
Críticos, no entanto, veem essa evolução com preocupação. Organizações de torcedores alertam que fãs verdadeiros estão sendo progressivamente expulsos dos estádios. Enquanto ingressos padrão para jogos de grupos devem começar em cerca de 60 dólares, os preços para partidas atrativas rapidamente chegam a valores de quatro dígitos. O abismo entre os camarotes dos ricos e as arquibancadas dos torcedores de futebol clássicos fica cada vez maior. Também a política nas cidades anfitriãs já está discutindo como alinhar investimentos públicos em infraestrutura com os enormes lucros da FIFA.
Enquanto isso, On Location relata que mais de 60 por cento dos pacotes de hospitalidade disponíveis já foram distribuídos meses antes do início do torneio. A FIFA deve não apenas atingir sua meta de receita autoimposta, mas superá-la significativamente. Uma coisa é clara: a Copa do Mundo 2026 estabelecerá novos recordes não apenas no esporte, mas também economicamente – e o negócio de hospitalidade finalmente evoluiu de um subproduto para um pilar central do torneio de bilhões.